8b324f8df69fed82
Интернет и компьютерные технологии

Разработка брендбука и фирменного стиля

 

Разработка брендбука. Зачастую компании продумывают свой фирменный стиль, концепцию, у них есть логотип, полиграфия и т.п. Но чего-то явно недостает. Чего-то, что объединило бы все элементы в одно целое. И тогда на помощь приходит разработка брендбука и фирменного стиля.

Брендбук – что это?

В отличие от многих непонятных простому обывателю терминов, термин «брендбук» даже не приходится расшифровывать. Надо заметить, что это не журнал, не блокнот, а именно книга. Звучит очень серьезно, не правда ли?

И это не просто так. Брендбук соединяет в себе все ключевые компоненты, на которых строится образ компании – начиная с миссии, заканчивая требованиями к дизайну корпоративного сайта.

Брендбук – это не просто книга, это Библия фирменного стиля. При этом внешне она может быть выполнена в виде брошюры, альбома и даже в виде диска. Размеры зависят от предпочтений самой компании, от того, какое количество информации и важных нюансов нужно разместить.

Иногда понятия «фирменный стиль» и «брендбук» отождествляют, и это не верно. В фирменный стиль входят такие элементы, которые помогают компании выделиться из толпы, создать запоминаемый образ, что-то вроде бы видимое и осязаемое, но нигде не закрепленное. А брендбук – свод законов, в которых описываются основные непреложные правила работы с фирменным стилем.

А вы знаете. что только наше агентство предлагает создание руководства по оформлению презентаций (гайдлайн по презентациям). Читайте подробнее на странице Услуги.

Руководство по работе с корпоративным стилем (так еще называют брендбук) дает возможность компании выстраивать грамотную маркетинговую политику, структурировать все данные об организации, соблюдать необходимые требования фирменного стиля – цвета, шрифтов и других составляющих.

Есть брендбук – нет неприятностей

При покупке техники мы обычно получаем сопроводительный документ и инструкцию по применению. Руководство по фирменному стилю – точно такой же документ. Без грамотно составленных инструкций можно получить не очень приятные последствия.

Например, ваш логотип по форме выполнен в виде треугольника, а на каком-нибудь рекламном баннере вы видите, что конец вашего треугольника вытянут вверх, и логотип изменился до неузнаваемости. Или использован совсем не тот шрифт. Или ваш фирменный оттенок красного превратился в близкий к пурпурному. Разработка брендбука и разработка фирменного стиля поможет оставаться руководителям компании спокойными за свой фирменный стиль и быть уверенными в том, что любая студия, дизайнер будут использовать правильные размеры, цвета, шрифты и др.

Где заказать брендбук?

Разработка брендбука начинается после того, как создан логотип и определены все остальные элементы фирменного стиля компании. Логично, что лучше всего доверить его студии, которая и занималась разработкой корпоративного стиля, т.к. выявив миссию, ценности бренда, разработав все необходимые компоненты стиля, она будет как рыба в воде.

Но иногда бывают и случаи, когда руководители компаний прибегают к помощи других дизайн студий (не устроили сроки, цена, качество, менеджер и т.п прошлой студии) или к услугам фрилансера.

В студии перед дизайнером, который работает самостоятельно, есть большое преимущество – это командная работа. Чтобы разработать полноценную книгу по корпоративному стилю, нужно постараться не одному человеку.

Вначале вместе с заказчиком работники веб студии обсуждают цели, миссию бренда, как должен выглядеть дизайн брендбука, из каких частей он будет составлен. Это зависит и от того, какие элементы стиля существуют на данный момент и сколько страниц (или какой объем записи на диске) хочет иметь заказчик.

Затем разрабатывается структура брендбука, маркетологом ставится тз, копирайтер пишет текст, дизайнер приступает к работе. Конечно же, студия должна гарантировать качественную работу. После создания «книги бренда» заказчик может вносить правки – за это фрилансер часто просит дополнительную оплату, более подробнее смотрите на сайте designministry.ru.